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移动应用市场竞争日趋激烈的同时，机遇依然巨大。 例如，新的智能手机用户在第一周内安装的游戏数量远远超过任何其他应用类别。 要想在日益拥挤的手机游戏市场站稳脚跟，手机游戏发行商需要了解这个市场的机遇和风险。 这些数据还可以帮助手机游戏开发商衡量其应用程序的成功并确定需要改进的地方。 近日，移动应用市场分析公司SurveyMonkey在一份最新发布的报告中介绍了美国的移动游戏下载量、使用量和参与度、收入以及市场份额等数据：

需要注意的是，报告中的游戏分类是基于发行商的定义。 比如CoC是一款动作策略游戏，而《糖果传奇》又分为街机和桌游。

手游下载数据

谈到手游业务，发行商通常会从下载量开始。 毕竟，所有的手游行为和数据都是从下载量开始的。

各类手游月下载量排名

从数据上看，街机和动作手游是下载量最多的品类，几乎是其他品类的两倍。 不幸的是，根据我们目前掌握的数据，无法说明为什么某些类别的手机游戏下载量高于其他类别。 虽然下载量很重要，但不要仅根据下载量就下结论，因为它可能会受到付费购买、口碑、联合推广、推荐等因素的影响。 无论是游戏设计还是意外，这些因素对不同的游戏类别都有不同程度的影响。 还有供需因素，比如某个品类的游戏数量特别多，所以整体下载量高于其他品类。 此外，下载量集中在少数游戏中，因此一些赛车游戏带来的下载量高于街机游戏。 也就是说，下载类别排名主要说明了哪些应用类别更受欢迎。 从这个角度来看，动作、街机类手游吸引了大量的用户群体。

手游用户数据

下载是一个好的开始，但要获得可观的收入，您需要大量以一定频率玩游戏的活跃玩家。

各类手游MAU排行榜

MAU数据主要是指30天内至少登录过一次游戏的玩家数。 与只关注安装量的下载数据不同，MAU衡量的是有多少人实际使用游戏应用，因此它比下载量更重要。 可以反映用户行为。

美国最活跃用户的五个类别是街机、冒险、解谜、动作和模拟。

街机手游虽然在下载量和MAU上排名靠前手游rpg排行，但实际上下载量和活跃用户之间没有直接关系。 换句话说，即使是大量的下载也不能保证带来非常高的活跃用户数。 不过，从好的方面来看，至少有更多的潜力可以进行大量下载。

如果你的游戏是基于广告的，那么用户花在上面的时间越多越好，因为这意味着他们有更多机会观看广告。

每月投资时间排名

益智游戏是美国用户参与度最高的手游品类。 每个活跃用户每月花费的平均时间为 105 分钟。 最好和最差之间的区别是显而易见的。 比如教育类应用，平均使用时长仅为18分钟，也就是说，用户花在手游上的时间是教育类应用的5.7倍。

值得注意的是，尽管街机游戏在下载量和 MAU 方面表现出色，但在用户时间投入方面却比益智游戏低 44%。 益智游戏每月的天数和每天花费的时间最多（分别为 9.2 天和 11 分 27 秒）。 赌博游戏玩家平均每月花费9.3天，但平均每天花费的时间仅为4分42秒。 教育游戏玩家平均每月参与 3.4 天，但平均每天花费 5 份 23 秒。

移动游戏的参与程度因游戏类别和玩家基数的不同而有很大差异。 即使是同一类型的游戏，由于参与方式和玩家类型的不同，玩家的参与程度也会有所不同。 参与度最高的游戏玩家每月在智能手机上花费数十小时，但大多数手机游戏的平均参与度甚至达不到这一水平，如下图所示，大多数手机游戏玩家的平均投入时间不到一小时每月一小时。

对于手游开发者来说，这意味着你不仅要提供大量的内容供核心玩家消费，还要在短时间内提供有趣的核心玩法，让大部分手游玩家参与其中。

手游收入数据

手游收入主要通过IAP获得。 虽然这些排名不包括广告收入或直接合作收入，但仍能反映手游市场的绝大部分收入分布。

收入排名

从整体收入来看，策略和RPG占比最大，这两类游戏占手游总收入的30%。 而且，这两类游戏的高收入并不是因为高下载量、高使用率或高参与度。 正如您在下一部分中看到的那样，策略和 RPG 游戏内容在通过活跃用户获利方面做得很好。

虽然 DAU 与收入不成正比，但值得了解的是，哪些类别的手游带来的人均活跃用户收入最高，即 ARPDAU。 你的游戏单个活跃用户带来的平均收入也很重要。 数字越高，实现收入目标所需的用户就越少。 这也是手游发行商将ARPDAU作为衡量货币化改造效果的重要数据。

ARPDAU排名

平均而言，RPG 和策略游戏的每个 DAU 带来的收入是其他移动游戏类型的 2 倍，而且根据游戏设计的不同，您收取的费用可能会有很大差异，但这两个类别似乎货币化得很好。

移动游戏市场份额

总的来说，这些类别在美国的下载量、用户和收入方面是最高的。值得注意的是，冒险游戏、动作游戏和益智游戏在所有三个类别中都表现良好。

2016年7月美国下载量前五的类别分别是街机（6310万）、动作（6150万）、解谜（3550万）、模拟（3410万）和冒险游戏（3180万）； MAU最高的分别是街机（8070万）、冒险（6980万）、益智（6450万）、动作（6100万）和模拟（5650万）游戏； 收入最高的五个类别是策略游戏（1.944 亿美元）、角色扮演游戏（1.622 亿美元）、冒险游戏（1.141 亿美元）、动作游戏（9780 万美元）和解谜游戏（9280 万美元）。

这些数据能告诉我们什么？

1、下载量并不能保证活跃用户、参与度或收入。没有任何一款游戏品类能够登上所有榜单的前列，这进一步印证了下载量不等于真实玩家，为用户付费并不一定能带来好的结果

2.冒险类、动作类、益智类游戏最受欢迎。 冒险类、动作类和解谜类在下载量、MAU 和收入方面都在前五名之内，这表明这三个类目目前的热度很高。 此外，所有三个类别的参与度和货币化水平都处于中上水平。 当然，每款手游的成功都离不开其游戏设计和用户购买策略，但从提升手游成功率的角度来看，开发一款属于这三个品类的游戏并没有太大的损失。

3、RPG游戏和策略游戏变现能力突出，但竞争激烈。 CoC、《雷霆世界》、《战争游戏》等策略类和RPG类游戏的ARPDAU值最高 ，这些游戏往往在收入榜单中独占鳌头。 这两类游戏在美国的日均收入超过千万美元手游rpg排行，但同时也要看到，这两类游戏之间的竞争非常激烈，尤其是在用户购买方面，所以高收入是建立在高投入的基础上的。

4. 音乐、益智游戏或教育游戏不值得大多数开发者投入。 从各类手游数据来看，这三类游戏的表现都不是很好，玩家接受度也不高。 不仅下载量低，收入也不理想，就连玩家参与度也很一般，变现效果更差。 虽然良好的游戏设计和营销策略可以大有帮助，但对许多人来说，这些稀奇古怪的游戏类型并不值得投资。

5.不要忽视核心玩家和休闲玩家的需求。 这两类玩家每周的投入有很大的不同。 核心玩家每周有很多小时，而休闲玩家每个月可能只有不到一个小时。 因此，开发者在设计玩法时需要兼顾这两类人群的需求。 在提供海量内容的同时，也需要让休闲玩家在短时间的体验中获得乐趣。

手游市场会越来越拥挤，但不得不说这个市场非常大。 Survey Monkey的数据显示，37%的用户只要有30分钟的空闲时间就会选择玩游戏。