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品牌解读：是人们对产品或商品品质的认知、认可、认可、选择和长期坚持。 它意味着品质的象征、市场的认可、消费者的美誉、信誉的体现，也是企业乃至国家综合竞争力的集中体现和体现。

一、基本情况

一、报名时间：2020年12月17日，由市政府在2020年12月21日“汉中发展大会”上正式公布。

2、公司属性：由汉中市人民政府牵头，汉中投资控股集团有限公司控股的国有独资企业。

3、注册资金：1000万元。

4、产品包括：全品类打造、全产业发展、全流程服务。 除茶叶外的所有农产品，品种齐全，几乎涵盖了汉中所有的农产品（包括米粉、粮油、果蔬、肉类、蛋类、菌类、豆制品、黄酒、果酒、黑米酒等），是继汉中仙昊之后的两张漂亮名片。

5、品牌标识：由旱莲草、汉龟、朱鹮等汉中标志性符号组成。 通过对三大特征元素的符号化处理，形成差异化显着、价值感突出的主品牌形象。 外轮廓参考了秦砖汉中瓦片中的“瓦当”形象，既展现了“汉人故乡”独特的文化底蕴，又赋予了汉中农产品吉祥美好的寓意。

6、传播口号：品牌传播口号“悠悠韩家心，人才汉中品味”融合了汉中的文化优势、生态优势和产品优势，意在体现汉中悠久的历史、深厚的文化底蕴和优越的自然生态环境，表达出汉中人的家乡情怀。汉族发祥地，汉族故里。

7、品牌核心：品牌名称“汉中味道”以汉文化为核心，融入汉中地方特色，体现产品属性和地域属性，传达“吃汉中风味，见家乡人”的情怀，也体现了消费者对质量的承诺和对产品的信心。

8、辅助图文：品牌辅助图文运用“新中式”的绘画风格和汉中山水生态意象的创意，融合“汉中四宝”，突出汉中优良的生态环境和优质的产品特色。汉中。

9、省内名列：省内“打造全品类、发展全产业、全过程服务”的地级市第一品牌。

十、经营范围：（略）

二、内涵与实质

11、隶属关系：市政府公益品牌由市农业农村局创建，是市农业农村局派往市场的先遣队、探路者、侦察兵。 突出科学性、权威性和安全性。

12、长效机制：建立了品牌建设和运营的长效机制，即政府购买服务，突出公益性、利他性、服务性、科学性。 只有坚持政府主导建设，品牌之路才能走得稳、走得远。

13、产品属性：高端、优质、安全、放心。

14、公司宗旨：发现、挖掘、整理、完善、宣传、推荐。

15、严格标准：16项技术门槛。 精品、名品、特品汉中地摊群，卫健汉中牌产品不是街货，也不是麻袋蛇皮包的街货。

16.程序：企业自愿申请，县区农业农村局一线检查，卫建汉中公司派员现场审核。

17、企业文化：高品质生活，从这里开始； 发掘秦巴腹地的宝藏，引领人们健康生活； 抬头看市场，低头看医疗。

18.授权情况：15大类、55家企业、108个产品入驻。

19、从简：图解、品鉴、超市：打造名优优质农产品经典图片展示、解说、介绍集； 产品品尝体验及免费购买，本城汉中品牌产品旗舰店及全品类购物超市独有的“味观”。

20、坚持服务：“为汉中优质农产品代言，搭建小农户进入大市场的桥梁，为小企业共享大品牌铺路，助力品牌强农战略实施，促进发展全市农业产业汉中地摊群，促进乡村振兴。”

21、追溯体系：“环境要求、生产标准、准入门槛、过程控制、全程追溯、质量保证、消费查询、投诉响应”建立完整的科学塑造体系。

3.突出特点

22、经典故事：同品种比价格，同价格比质量，同质量比服务，同服务比内涵。

23、根本差异：将汉中生态资源优势、丰富健康元素、优质农产品选创、健康食品推广与老龄化社会的迫切需求紧密结合； 用简单易懂的方式破解食品的安全隐患，教人们选择安全的食品，尊重人们的生命安全！

24. 建设秘诀：领导重视、资金支持、专业团队、长期成功。

25. 总体原则：政府背书、全品类打造、母婴品牌、高端产品、技术支撑、内涵可信、过程可见、市场可预测、现代农产品交易中心、大数据处理中心、农业数字化示范中心。