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文章授权 ✎ 接口（ID：wowjiemian）

正文 ✎ 周艺雪郑洁瑶

“有创作能力的你们，赶紧把百度纳尼关起来，可以赚大钱的。” 因魏氏讨薪事件而结成的一批人才中，一名负责招揽人才的公会领导正在赶来。 我们尽力吸引那些曾经的微视觉大师落户纳尼。

进入2018年，略显沉寂的短视频行业在巨头的竞争下重新燃起了热度。 腾讯、百度、爱奇艺甚至阿里都相继推出了短视频产品，并公布了各自的短视频战略。

而冲锋在前的抖音，还在大举攻城略地。 据抖音6月12日首次发布的用户数据显示，其国内日活超1.5亿，月活超3亿。 单从月活来看，抖音的表现就接近老牌社交产品QQ的一半，这也让短视频成为继文字、图片之后的全民意义上的新内容消费形式。

“短视频又火了。” 贝壳视频CEO刘飞表示，上半年以来，公司市场部不断接到一些短视频平台的战略合作邀约。

一位在抖音拥有70万粉丝的达人告诉界面新闻，她在一个月内收到了四五个短视频平台的挖角信息，“这是史无前例的。”

对于任何一款互联网产品来说，冷启动的关键因素是快速获取一批活跃用户。 于是，抖音刚上线时就频频从艺术院校等平台招揽人才，其他新兴短视频平台也纷纷进入人才争夺战。 腾讯微视和百度纳尼都高调公布了人才招聘计划，为吸引人才提供了丰厚的补贴。

但内容产业永远不可能快。

补贴吸引了大量的淘金者，其中包括大量的行会，层层转包的代理人，以及几乎零演出经验的人才。 他们没能为平台提供优质内容，反而制造了虚假繁荣的泡沫。

然而，对于真正有能力产出优质内容的短视频专家和机构来说，目前的补贴还不足以打动他们。 平台流量分布、产品和运营创新能力是他们考量的重要标准。

一场短视频平台的“军备”竞赛已经开始，但补贴绝不是最重要的变量。

去吧，去短视频淘金

短视频追逐者微视和百度纳尼希望通过有吸引力的补贴吸引短视频内容生产者。

“S级3000元，1000次浏览1000个赞；A级1000元，1000次浏览500个赞；B级300元，1000次浏览50个赞。” 今年4月，微视和招聘机构补贴细则出台。 引起了众多媒体和短视频专家的关注。

不久之后，纳尼也打着高补贴、高流量的旗号，推出了自己的短视频人才招募计划。 根据计划，百度将招聘5000名月薪1万元的顶尖短视频专家，以及月薪3000元的无限潜力短视频作者。 除基本底薪外，每月按选定项目数发放补贴。

最先“嗅到”赚钱机会的，是那些手中掌握着大量人才渠道和资源的MCN机构。 他们以高额补贴诱惑、招揽人才，希望能从平台给予的补贴中分一杯羹。

MCN（Multi-Channel Network）组织是平台的短视频内容提供者，负责人才的招募和培养。 在直播时代，他们被称为“公会”。 通常，一个公会的签约高手，从几十人到几千人不等。

在短视频平台发展初期，公会的长触角伸向了各个社交平台，成为其最重要的招揽人才的方式和渠道，也是争夺人才的排头兵。

最先被“盯上”的是在抖音上已有粉丝基础的达人。

一位抖音百万级粉丝达人告诉界面新闻记者，天汇星娱一开始是在抖音上寻找百万级粉丝。 用于任何评估的视频质量和播放数据。

天汇星娱乐是一家以直播红人孵化器起家的大型公会。 拥有签约人才3500人。 麦威星娱乐多次作为微视官方合作伙伴亮相。 据界面新闻记者了解，天汇星娱招募的一批短视频达人已签订独家协议，他们制作的短视频只能在微视平台播放。

更多大大小小的行会通过各种公开渠道招募人才。 微博、贴吧、直播群甚至微信事业群都成了发布招聘信息的场所。 在这里，只要你达成口头协议，你就会被视为加入公会组织，成为强大的短视频淘金者中的一员。

公会为了尽快招到大量人才，往往会层层转包，有的甚至会去三四级代理。 并且每次代理都会从补贴中扣除一部分作为招聘费用。

刘锋是一个公会的负责人。 通过这种方式，他的微信群已经吸引了400多名专家。 “在一个新平台上发个作品就能拿几百元，这跟共享单车、外卖平台争抢市场没什么区别，这种补贴是史无前例的，是内容达人的红利期” 他告诉界面新闻记者，“发8条自己的小视频就能拿到1000元，就算有货，这点钱也太容易了！”

主业是微商的王晓晨被拉进了微视频达人群，对方告诉她，只要通过审核并制作视频，就有报酬。 此前，她在抖音、快手、花椒等平台开账号，拍短视频，但一直没有存在感。 听说微视拍视频有补贴，她立马删除了自己在抖音平台上的视频，重新上传到微视。

和王晓晨一样，不少大学生和年轻工薪族也被拉进来。“以前一个月能挣几千块钱，现在拍个视频可能就相当于原来月收入了。” 王晓晨告诉界面新闻记者，“有的小当家刚开始工作，觉得做短视频很赚钱，我就辞掉工作，天天拍视频。”

谁在被拔？

但很快，被补贴吸引到维氏和纳尼身边的人发现，这里并不是淘金的天堂。

6月初，微视爆发了大规模人才讨薪事件。 那些通过公会去微视拍摄短视频的高手发现，平台并没有如期兑现补贴，或者补贴金额大幅缩水，拿到的金额连预期的十分之一都不到。

斜阳在抖音平台上有70万粉丝。 今年愚人节那天，她在抖音上收到一条私信。 发件人自称是正在为微视招募人才的天汇星娱乐运营方，盛情邀请她在微视平台拍摄短视频。

解阳想也没想就答应了。 天汇星娱乐是腾讯最早也是最重要的合作公会组织之一，品牌效应让她很有保障。 更重要的原因是天汇星娱给予的丰厚补贴——在微视平台发布视频，达到S级（发布后120小时内3500个赞），每条视频补贴3500元，远高于市场平均水平。

整个4月，斜阳在微视平台共发布了36条短视频，其中10条在微视爆红（超过3500个赞）。 按照魏氏官方的标准，她本应该拿到三万到四万元的补贴，但最后只拿到了三千多元的保底补贴，按照每件100元的标准结算。

谢阳所在的天汇星娱乐公会，拖欠了上百人的工资。

面对承诺与现实的巨大差距，微视回应称，“根据后台真实数据，对公会和人才发放补贴。” 言外之意就是前端数据太湿，有刷机嫌疑。 微视还表示，将严厉打击“造数据”的情况。

根据邪阳从微视那里得到的数据，她的短视频如果不是热门推荐的话，在后台的播放量也就几百，但是从前台页面来看，这些视频的播放量已经有上千次了。

从一开始的热情，到申诉无效后的沮丧，谢阳觉得自己被骗了。 她认为，整个过程中，维诗和公会并没有损失什么，只是她拿到的补助，与她投入的时间和精力完全不符。

与解阳的遭遇类似，宇轩在5月份“入驻”了百度纳尼。 按照纳尼官方的宣传口径qq游戏视频认证怎么换，落户人才最低补贴3000元。 然而，她在5月份一共拍摄了14条短视频，最终只拿到了1200元的补贴。 .

雨萱告诉界面新闻记者，她是被微视集团的一位高手拉到纳尼集团的，纳尼高手招揽人才是家常便饭。 因为被中介转包，她连自己公会叫什么名字都不知道。 至于缩水补贴，是被公会扣掉了，还是没达到纳尼的标准，不得而知。

不过，还是有一些聪明人在短视频的淘金路上赚到了钱，形象地诠释了“淘金者不如卖淘金工具者”。

事实上，刷量刷评论已经成为各大短视频平台的秘密赚钱方式。 各大平台根据播放量发放补贴，使得4月后的收视量需求激增。

在某C2C电商平台，搜索微视专家认证，会有一批商家提供刷单服务。 在这里，播放量、点赞、评论都是明码标价的。

一位从事刷单业务的人士向界面记者展示了报价单。 有效播放量1000，价格20元； 有效播放量1万、160元，有效点赞100、45元，有效评论50、30元； 现场粉丝100、50元。 这个价格高于市场均价，主要是采用了人工刷机的方式，可以避免被后台识别。

为了证明可信度，此人还晒出了自己仓库里“2万”部手机刷卡的视频。 这些手机几十个一组，占满一座厂房，场面蔚为壮观。

“现在每个月能接到两三个公会的大单，再加上一两百个个人客户订单，光做微视月收入就能达到2万元，这还不算抖音、快手等平台的订单” 那人说。 告诉界面新闻记者。

赚取补贴是产生粉丝的动力之一，但更重要的原因是在短视频平台的推荐机制中，播放量高的视频更容易被分配流量，可以通过形式增加粉丝虚假和真实的流量。 但究竟能增加多少粉丝，还是一个玄学问题。

一位在抖音拥有百万粉丝的PGC内容创作者开玩笑说，抖音火了以后，最赚钱的应该不是某个UP主，而是那些没做过抖音，到处卖抖音课程和培训的人。 人们。

平台和MCN各有顾虑

螳螂捕蝉，黄雀在后。 即使是看似盟友的多频道网络和平台也存在利益冲突。

平台靠公会招揽人才，但时机成熟时，平台希望将优质人才掌握在自己手中，无论是抖音还是微视。

据全天候科技了解，抖音对MCN与平台达人的签约设置了诸多限制。 最初，MCN被限制签约粉丝超过1000人的艺人。 后来由于平台发展太快qq游戏视频认证怎么换，改为限制MCN签约粉丝量超过5000的艺人。 “没有明令禁止，但混过抖音圈的人都知道，平台非常关注（MCN签走平台人才）。”

抖音还尝试和平台达人签独家协议，自己做MCN。

谢阳告诉界面新闻记者，抖音签约人才的标准是50万粉丝每月补贴4000元，100万粉丝每月补贴5000元。

谢阳认为，一个拥有百万粉丝的人，光是接淘宝广告就能赚上几万，这个补贴标准对她没有吸引力。 尽管抖音目前在短视频领域如火如荼，但她不甘于被单一平台束缚，希望自己掌握主动权。 “如果抖音红利期下滑太快，那你就得赶紧换平台了。”

不过据《财经》报道，抖音从4月份开始就停止与达人签订独家协议。 因为这个业务的投入产出比对于抖音来说并不高。 但目前抖音正准备与MCN进行独家合作。

理想情况下，平台和MCN机构在行业中都有自己明确的定位和角色。 平台负责内容分发和流量提供，MCN机构为平台提供优质内容。 双方利用各自优势，促进平台生态繁荣。 但现实是，面对优质人才好内容难求的焦虑，平台在不同程度上扮演了MCN的角色。

天汇星娱乐是微视的专属公会，为微视输送了一大批中腰高手。 但微视官方与天汇星娱乐的关系微妙。

一位微视达人告诉界面新闻，对于优秀的短视频达人，平台会绕过行会，直接与达人签订独家协议。 在她看来，这种行为是不诚实的，“如果你现在跳过公会，以后会不会被接广告垄断，不让我们赚钱了？”

“对于平台这种行为，公会是没有能力反抗的。” 一位被挖角的公会负责人表示，大多数情况下，平台的信任感更高，人才更愿意与平台签约。 像天汇星娱这种依附于平台的公会，本质上只是充当了平台与人才之间的中介角色，并没有提供任何其他价值。 人才有了话语权和渠道资源后，往往会选择与其解约。

高补贴后遗症

但仅靠补贴未必能赢得短视频之战。

该平台依靠人才创造内容并吸引用户。 通过补贴，新兴的短视频平台可以在短时间内快速增长体量。 然而，仅靠补贴并不能吸引头部内容创作者，他们更看重平台流量和产品创新。 这样做的可能结果是平台充斥着大量低质量的内容，最终无法吸引用户留存。

对于微视和娜妮短视频，头部内容创作者还处于观望状态，补贴很难打动他们。

前述抖音百万级粉丝告诉界面新闻，4月份，她先后收到了微视、纳尼、土豆的短视频邀请，但经过考虑后并没有选择转投这些平台，而是继续留在抖音上。 声音。 原因很简单。 她认为，这些产品的用户量少，与抖音同质化严重。

“抖音虽然粉丝多，但变现难度大，其他平台的前景更不明朗。用户习惯了抖音，为什么要做出改变？除非他喜欢的人与其他平台签订独家协议，但一个人才没有。有多少铁杆粉丝，转化率就和变现率一样低。” 她说。

另一位拥有数百万抖音粉丝的PGC内容创业者也表示，“其他平台只是简单地用钱（打动人才），但对于我们这样自给自足的团队，我们更看重平台的流量。”

贝壳视频创始人刘飞告诉界面新闻，他最关心的是平台的流量和用户数量。 “我肯定不关注补贴，我真正关心的是平台能不能带来用户，能不能给人才带来曝光。如果我们前期进入平台是为了补贴，让我们花精力和内容，这是不公平的给我们。”

北客视频是一家专注于短视频IP孵化和品牌升级的MCN机构，专注打造优质IP和内容。 拥有签约人才近40人，全网用户近亿。

贝壳视频选择的策略是入驻微视，但并未与微视签订独家合约。 刘飞也希望贝壳视频的短视频内容能够在全网传播和曝光。

一些有能力产出优质内容的优质达人和头部MCN，与刘飞有着相同的想法。 他们不想依赖单一渠道，而是倾向于与各个短视频平台保持战略合作，但不签订独家合同。

但更常见的合作模式会像天汇星娱，以大规模签约人才为特点，依附于短视频平台，成为独家人才供应商。

短视频平台也在想方设法留住人才。

6月，腾讯扩大短视频分发范围，实现微视与QQ浏览器、天天快报、腾讯新闻、腾讯视频、QQ看点、QQ空间等平台的对接。 一位微视人士告诉界面新闻记者，“这相当于增加了数百亿的流量级别。”

为了获得更高层面的资源支持，据《财经》报道，腾讯副总裁、QQ负责人尹宇出任微视联席负责人，与负责QQ空间的梁祝共同领导微视。 腾讯希望QQ的资源和积累能够助力微视的成长。

目前在QQ上，微视有两个入口。 除了下拉消息栏，还可以看到微视的精选视频。 在动态栏中，小视频位列第二入口，仅次于QQ游戏，权重高于QQ看点、京东购物、企鹅电竞等。

不过，对于QQ流量到底能支撑微视到什么程度，很多专家和MCN机构都存有疑虑。

某MCN机构CEO认为，即使打通QQ，也只是辅助性质，不可能把除头部内容以外的所有短视频都导流。 QQ的短视频入口主要呈现的是微视精选的视频，这也印证了他的判断。

另一个让他疑惑的原因，在于大公司各个部门之间资源调度的难度。

“对方的决心、执行力、执行力，其实在沟通中是可以感受到的。腾讯的一些产品，以前可以借助全网的力量，但发展一直很平庸。前车之鉴，现在依然如此。”各个部门很难开放。” 他说。

显然，无法比拟的资金和流量并不能成为围攻抖音的“灵丹妙药”，即便是腾讯、百度这样的互联网巨头也不行。 在短视频行业，他们不得不面对的尴尬局面是补贴难以吸引优质内容，流量能否转化为用户量还有待观察。

对于微视这样的短视频平台来说，当下更值得思考的是如何在产品和运营上玩出新花样。 毕竟在外界看来，微视和纳尼对抖音的模仿太多了，还缺乏自己独特的内容和产品调性。

但在大公司，创新绝非易事。

（应受访者要求，解阳、雨轩均为化名。）

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