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来自MBA智库百科（）

（从所有人重定向）

人人网：中国最大的社交网站

目录

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人人简介

人人网，前身为校内网（2009年8月4日更名），成立于2005年12月8日，创始人是清华大学和天津大学的王兴、王慧文、赖斌强和唐阳。 . 是中国最早的SNS社区，也是在中国市场具有垄断地位的SNS网站。 起初只开放给大学生报名，后来开通了面向中学生和白领的报名通道。

人人网成立之初最重要的特点之一就是限制用户使用特定大学IP地址或大学邮箱地址注册，从而保证注册用户以大学生为主。 注册后，用户可以上传自己的照片、写日记、签名写留言等。人人网鼓励用户实名注册、上传真实照片，让用户在网络上体验真实生活的乐趣。

经过近五年的快速发展，人人网已经发展成为一家为中国互联网用户提供服务的SNS社交网站。 它为不同身份的人提供了一个全面的互动交流平台，大大提高了用户之间的交流效率。 通过提供发布日志、保存相册、音乐视频等内外部资源共享功能，降低用户之间维持沟通的成本，构建功能丰富的用户沟通和交互平台。

2008年人人网启动开放平台战略后，一大批第三方互联网公司和编程爱好者为人人网开发了基于网页的互联网小程序和网页游戏。 更多、更丰富的渠道也促进了中国互联网平台化的发展。

2011年5月4日，人人网在纽约证券交易所上市。 2011年9月27日，人人网宣布以8000万美元全资收购视频网站56网。

2013年7月，人人开心农场下线。 这款偷菜小游戏在2009年火遍大江南北，巅峰时期拥有上亿用户。

2015年1月30日，人人网发布消息称，网站内部消息功能将下线。

2015年3月27日，人人网市值缩水近80%，投资者直接要求陈一舟辞职。

2018年11月14日，人人公司公告称，将以6000万美元（2000万美元现金+4000万美元多牛股份）的价格向多牛传媒出售人人网社交平台业务相关资产。

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人人网的服务内容、特点及启示

人人网（renren.com）

一、人人网服务内容：

①展示自我，结识新朋友，寻找老同学。

②用日记和相册记录生活细节。

③与朋友分享照片、群组、音乐、电影、书籍。

④第一时间了解身边朋友的最新动态。

⑤ 评价你修过的课程，认识修过同样课程的人。

⑥结交志同道合的朋友。

⑦ 通过完善高中、初中、小学的信息，寻找久违的老同学。

2、人人网的特点：

①人人网是真实网络，注重个人信息的真实性，要求用户填写真实姓名、真实头像、真实信息。 人工审核后才能成为星级用户。

②人人网拥有完善的个人主页，您可以在这里创建个性化空间、发布日记、上传照片、与朋友分享新鲜事物。

③ 人人网重视用户隐私保护，人人网提供完善的隐私设置，确保您的信息安全。 进入右上角“账户”--“隐私设置”设置您的信息公开。

④人人网的搜索方式详细、准确。 您可以在个人空间点击大学、院系、高中、家乡的链接，搜索相同的学校、院系、同学、家乡。 您还可以通过姓名、公司名称、大学、中学、小学信息、入学年份、邮箱等进行精确搜索。

⑤人人网开发了自己的即时通讯工具人人通，方便与朋友的交流。

⑥人人网注重用户体验，千橡CEO陈一舟以“校工”身份参加座谈会。 陈一舟表示，SNS社区网站与用户保持密切联系和沟通，倾听用户对产品使用的感受和建议非常重要。 用户的意见和需求是人人公司未来改进产品和发展的方向。

⑦人人网擅长主题活动推广。 先后组织了校园协管计划、“点亮天空，点亮希望”大型公益活动，帮助青海牧区贫困小学生，“毕业，把毕业楼留在心中”主题照片 征集活动，央视公益1+1开展大型暑期公益慈善实践活动“青春V计划”，可口可乐公司2008校园奥运火炬手评选活动，线上迎新生活活动，2007年每月一次，迅速成为中国大学生市场垄断地位的校园网站。 此外，55所港澳台高校和近百所海外高校开设大学生互动社区，加强了内地与海外学生的交流。

三、来自人人网的启示：

① 针对不同社会群体，提供专业服务，聚集人气。 基于这种想法，诞生了去练级等网站，一起购物网、同趣网也诞生了。

②各种服务于细分群体的网站本质是建立各种圈子，必须突破QQ、uc、msn等即时交友工具的包围圈。 由于即时通讯工具拥有庞大的用户群体，很难做到细致服务于每个群体，所以细致、优质、专业的服务是各个细分群体的发展策略。 比如淘宝旺旺聚集了商家和购物者，人人网聚集了学生。 像科技集一样，它通过一本书或者一部电影把志同道合的人聚集在一起。

③同学录、战友录、老乡网等方式都是突破即时通讯工具服务细分群体的方式。 很多人都试过了。 有成功也有失败。 突破并不容易。 为什么？ 因为使用习惯、惯性、惯性都涉及到一个人。 就像西方社会心理学家提出的场论，是场的力量在起作用。

④ 细分群体网站要突破，首先要选择突破的方向。 1、这个群体要有很强的共性和粘性，不可缺。 2、要靠社会资源推动和引导。 3. 必须根据当地人群的特点精心设计制作，要找到一丝一毫的基因差异。 4、善于总结和创新新的表现形式

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人人网模型

一、人人网的商业模式

人人网是目前在中国拥有相对稳定且盈利的收件人的SNS网络。 其主要盈利方式包括：虚拟物品销售、无线服务和网络广告。

1.虚拟物品的销售

自2007年10月25日人人网推出礼品礼品中心服务以来，用户可以通过在线充值的方式购买学校的虚拟货币——校内宝（1校内宝=1元）。 使用小内宝在礼品中心购买可以表达情怀的礼物。 人人网目前有比较火爆的《花花总动员》、《酒店大亨》、《狗狗》等，个人主页也有VIP服务，虚拟物品的销售和主页的装修都可以通过“校斗”进行。 锁定收益将由人人网与第三方按比例分享。

人人网开发了第三方支付平台小内斗，是人人网常用的虚拟货币。 可以支付人人网的各种增值服务。 与各大银行、网银支付渠道及第三方在线支付平台支付宝等均有合作，建立了完善的在线支付体系。

2. 无线服务

手机小内网于2008年初由人人网正式推出，手机小内网已与诺基亚微信、UCWEB达成合作关系人人网偷菜，正在探索更多方式拓展手机小内网在无线领域的发展。 2008年底，小内无限版每天都有活动。 高达160万。

3. 网络广告

覆盖全国2000多所高校，注册用户8000万，日浏览量超过4亿，人人网的广告价值显然值得肯定。 人人网的广告价值非常巨大。 广告主要投放在这些地方，企业品牌就会暴露在数千万大学生的视野中。 学生的互动和群体传播将加速其品牌的传播。 人人与麦当劳全面合作 “相约麦当劳，101个相约的理由”，乐事与人人在合作的开心农场向顾客传达100%乐事薯片的理念。

人人网走出了页面展示广告和电子广告的刻板印象，探索了虚拟物品分销、谷歌流量分享、虚拟物品销售等多种盈利渠道。 人人网后援站（18to28校内网）开通，为人人网提供涂鸦板代码、背景音乐等内容。 此外，2009年12月，人人网与淘宝网联合推出合作购物平台“人人都爱买”，可以说是SNS社区网站与电子商务网站相结合的一次新尝试。 “爱狗”还有很大的提升空间。 人人网要将电商平台发展成为有效的盈利手段，还需要更长的时间。 就过去而言人人网偷菜，人人的上述三个认识是最重要的。 盈利手段。

2.人人网的商业模式

人人网通过用户对用户的口口相传达到宣传的目的。 比如很多刚进入高校的新生，会通过已经在用人人网的学长或者同学介绍，加入人人网，与新老同学建立联系，以自己为新起点，再出去。 传染性宣传。

（一）网络营销

1.垂直链接

2009年11月，千橡互动集团宣布，其子公司人人网通过“人人网”技术实现了与56网、互动百科、大众点评网等网站的数据互通，用户可以使用人人网账号登录进入上述合作伙伴网站。 通过人人网连接技术，人人网现在可以实现与几乎所有网站的数据互通。 用户还可以找到已经在网站上的人人网好友，并与他们取得联系。 同时，他们还可以邀请其他人人网网友。 加入车站。

相反，人人网还通过与多家网站的垂直连接，以相对隐蔽的方式在这些网站植入资金广告。 一键分享的小图标可不是便捷连接那么简单。 人们在浏览这些网站的时候，也看到了人人网的登录，知道了这样一个SNS网站的存在，看到了它的知名度和影响力。 这也算是一种有效的宣传手段。 同时，在这些合作网站的用户中，使用过人人网的用户很可能在传播中向未使用过人人网的用户进行无意的宣传，尽管这种方式的可操作性较小。 它比较弱，但也是一种通过垂直连接达到的宣传效果。

2、配合网络即时通讯工具

人人网的合作网络整合了传统的博客、BBS、E-mail、即时聊天等多种形式，同时增加了多种应用。 它既继承了传统网络的优势，又形成了具有自身特色的网络文化生态系统。 、构建以用户需求为导向的综合服务平台，现代网络网络通信技术的发展促进了多元化通信形式和技术手段的融合，打造多元互动的通信平台，更好地激发了网络的附加值。

人人网与MSN合作，学校头像下方出现MSN绑定字样，提升即时通讯效率。 MSN的使用主要是为了商务，增加了白领阶层的关注度，占据了快速增长的更具消费潜力的白领阶层市场。 人人网依靠邮箱和即时通讯软件进行病毒式扩张，其中MSN成为吸引白领的主要渠道。

3.邮件传输方式

人人网的沟通渠道之一是邮件传输方式。 一方面，为人人网用户发送自己空间的最新动态，用户登录页面即可第一时间查看，增强了用户对人人网的关注度。 用户互动。 另一方面，通过邮件向用户好友发送邮件，发出申请，让更多人了解并参与其中，通过熟人的推荐增强品牌的信任度，使其以网络发散结构向外传播，增强口碑效应。

(2) 将名称由“小内”改为“大家”

2009年8月4日，千橡集团在校内网发布消息称，“为了给校内带来更长远、更广阔的发展前景。打造更大、更具延展性的新品牌，成为消费者心目中最喜爱的品牌。”广大用户”作为公告将旗下知名校内更名为人人网的原因。

一、更名原因

从名字本身来看，“大家”是一个很好的名字，非常适合SNS，SNS是web2.0的基本组成之一，web2.0的核心是人，SNS的渺小自然是人，而SNS是建立在关系之上的网络，“大家”二字完美诠释了这种关系。

2、用户来源

对于那些从未接触过校内的人来说，“校内”这个词很容易被误解，认为它只是一个学生社团或校友。 那些不是学生的用户自然会对它的市区感兴趣，所以校内网流失了大量的非学生用户。 更名为人人网后，带来了大量非学生用户，比如白领、商务人士，这些人的消费水平更高，更有利于公司的发展。

3.人人网的技术模型

人人网不是应用产品，而是像Windows一样的技术平台。 人人网可以在自己的平台上开发类似很多应用产品开发商的产品，但这并不是人人网的核心市场价值。 人人网是为没有服务器资源但信息创作能力强，需要大量免费网络应用的个人和小公司打造的新型网络操作系统。 拥有一台或多台设备的个人或公司一旦安装了人人网就可以进入一个全新的网络世界。 在这里，没有服务器控制信息的概念。

1.人人网P2P基础硬件

当电信骨干网络运营商意识到 P2P 网络的强大功能时，他们将开始改造其当前基于服务器的基础架构。 比如提供P2P网络可视电话，P2P网络路由器，甚至P2P网络手机网络。 这将为这些走投无路的电信运营商带来新的盈利路径。

2.领先技术时间是绝对优势

人人网在应用中创造了比MSN、QQ、BT等软件更强大的功能。 MSN、QQ、BitTorrent等软件在营销投入少的情况下，在产品层面没有优势。 人人网不是和他们在这个方向竞争，而是要打造一个包罗万象的P2P网络产业。 技术的出发点和落脚点都不是这类相关竞争者可比的，除非他们也像人人网一样打造一个新的互联网平台。

3. 人是构建网络基础的软件。 它不需要购买和投资硬件资源和其他软件资源来运行它。

QQ、MSN、盛大网游、Fexion.com、新浪门户、GOOGLE式搜索引擎、EBAY集中拍卖网站、集中下载内容网站等互联网公司都需要大量的硬件投入和人力运营成本。 都是在风险投资注入后发展起来的。 他们的这类应用在人人网也能体现出来，但人人网与他们的显着区别在于，人人网运营这些应用是依赖用户的机器和网络带宽，而不是依赖人人网这个公司。 .

4.人人网的管理模式

（一）人人网的公示

由于人人网是通过用户之间的口口相传来达到宣传的目的，因此人人网注重管理人才的培养。 例如，他们在校园宣传时采用招募“校园大使”的方式。 校园大使的职责如下：

1、中专校园大使：负责人人网在校内的推广和宣传，引导用户组建人人网和中专群维护，总部提供素材和线上活动支持。

2、省（市）中专主任：负责区域内所有中专校园大使的团队管理及人人网在区域内中专的推广工作。

（二）人人网的发展历程

2005年12月，校内网正式成立，是国内最早的SNS社区

2006年10月，校内网被千橡收购。 同年年底，千橡完成了5Q校园网与校内网的合并。 合并后的网站沿用了校内网的域名和界面设计风格。

2007年12月，校内网在大学生校园SNS社区领域取得了相对垄断地位，进入中国商业网站100强，在2007年中国商业网站综合社区网站中排名第七。

2008年1月，《2007中国航天社区（博客）研究报告》显示，校内网的访问量和访问用户数超过新浪和搜狐的博客，位列第三。

2008年4月募集4.38亿美元，完成千橡集团发展战略融资，为未来发展做好财务准备。

2009年6月，千橡集团召开新闻发布会，正式宣布将校内网更名为人人网（）。 正式进军白领和高中市场，致力于成为跨行业、跨年龄的SNS网络巨头。

人人网登录界面

2009年7月，小内开通APP平台。

2009年8月，校内网更名为人人网。

2009年10月，人人网通过人人网与众多优秀网站全面对接。

2009年12月，人人网推出全球首个SNS移动开放平台。

2010年3月，人人网推出招聘平台。

2010年5月，学校推出API开放平台测试版。

2010年6月，第一所“学校希望小学”正式建成并投入使用。

2010年11月，人人网推出五款重量级产品。

2011年9月，人人网8000万美元收购56网。

从人人网的发展历程来看，每一次变革都是管理上的变革，这说明人人网能够把握市场需求，进而灵活地在管理方式上做出一些改变。

5、人人网的资本模式

人人网是千橡集团旗下知名网站，其开发资金主要由千橡集团承担。

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人人网有什么优势

Facebook 经常尝试新设计，不断推出新功能，并检测用户反馈信息。 它在技术上远比人人网先进。

人人网基本上是在跟随Facebook的脚步，所以在技术发展上没有什么创新。 当Facebook推出Places、Like和Pages功能时，人人网也纷纷效仿，甚至直接复制名字。 他们很擅长克隆 Facebook 的主要功能，但在具体细节上做得还很差，比如新闻推送系统、定期更新的用户界面（人人网还停留在 Facebook 过去的发展状态）。 那么人人网是用什么方式在一年内俘获了6000万用户的呢？

1、原校内网余热依然存在

现在人人网的很多用户都是从原来的校内网收养的。 他们在过去三四年的学生时代通过人人网建立了密切的联系。 这些用户在人人网上存储了大量内容，毕业后很难放弃这一职位，开始工作后将以人人网为主要社交平台。

2、校园影响力强

人人网虽然不再是校园网站，但在学生中尤其有影响力，甚至是高中生。 人人网仍然是这些学生首选的社交网站，是最适合他们的中文网站。 社交平台。

3. 缺乏本土竞争对手

开心001和51这两家社交网站在2010年陷入了没落，他们在技术发展上的缺乏进步导致大量用户产生共鸣，投向了人人网的怀抱。

本词条只是MBA智库百科对人人网的介绍。 如需联系人人网，请访问人人网官方网站。

取自“https://wiki.mbalib.com/wiki/%E4%BA%BA%E4%BA%BA%E7%BD%91”