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作者| 李东阳 来源 | 首席营销官

你有没有发现这样一个现象，我们小时候有《蓝精灵》、《葫芦娃》等经典童谣，现在孩子们唱《你是我的小苹果》，这是一首没有唱过的新童谣很久了。 10后长大后，他们的童年记忆可能就是网络神曲。 这其实折射出一个社会问题：儿歌创作的鸿沟。

那么，在六一儿童节之际，腾讯送给孩子们的这份节日礼物，意义非凡。

《点亮》MV梦幻首映礼

名人、公众、儿童

一起唱六一儿童节公益专辑

腾讯和风艺术行动邀请青年演员、歌手王俊凯担任“首席童谣守护歌手”，与孩子们一起领衔专辑主打歌《点亮》，今日发布了一段充满想象力和梦幻的MV。

MV中，王俊凯带领孩子们从现实走向充满想象力的艺术世界。 许多艺术“名场面”浮现在孩子们的面前。 那些看似遥不可及的艺术梦想，终于在AI Cube开启的奇幻世界中得以实现。

正如歌曲《点亮》的主题一样，整支MV用现实与幻想的交织表达了新时代孩子们对未来的美好憧憬，用音乐为孩子们打开了一扇又一扇梦想之窗.

6月1日，腾讯和风艺术行动联合QQ音乐、全民K歌发布公益音乐专辑《新儿歌》。 与其他音乐专辑不同的是，《儿歌新歌》的特点是明星参与创作儿歌，通过明星榜样的力量发动大众，甚至小朋友自己也参与创作儿歌通过互联网押韵。 专辑收录的15首歌曲包括阿云嘎、陈力等明星艺人原创创新童谣或全新演绎的经典童谣，以及4首选自全国20多个省份2000多所学校8150多首作品的歌曲。国家。 它们是全社会创作的原创歌曲。

通过王俊凯正面的明星影响力和号召力，让更多人听到孩子的声音，让更多人关注、创作和推广新一代优质童谣微信腾讯公益，为今天的孩子留下童年的回忆。 . 腾讯《童谣新唱》专辑不仅好听而且具有很大的社会价值。

推出AI作词H5，

黑科技社交助力公益传播

在互联网时代，公益活动的推广不再是传统的口号式、煽情式的营销套路。 要让人们真正对公益活动产生共鸣，就需要在活动中营造互动感和参与感，让人们通过切身体验感受公益活动的乐趣和价值。

为此，“腾讯和风文艺行动”还在六一儿童节准备了一个惊喜，一款可以创作歌词的H5——“王俊凯AI唱我的歌”。

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在H5中，用户只需要选择两个能够代表童年想象的关键词，一个是你想去的地方，比如大海、草原、森林，一个是你想在这里完成的事情，比如散步，倾听，漫游。 腾讯AI数字人“爱玲”将根据两个关键词创作智能歌词。

我选择了“场”和“听”这两个词来亲身体验。 “爱玲”很快就写好了歌词，还把我的昵称“六月”和歌词结合在了一起。

更让人惊喜的是，基于腾讯AI实验室的研究成果DurIAN个性化歌声合成技术，《爱玲》还会用近乎真实的声音唱出歌词，与王俊凯的段子浑然天成。 《点亮》MV。 屁股。 也就是说，在AI“爱玲”的帮助下，用户可以参与王俊凯参演的MV。

通过这个H5，我们可以DIY一首歌作为儿童节礼物送给孩子，也可以送给自己，重拾童年的快乐回忆。 总之微信腾讯公益，这种充满童趣和惊喜的H5交互，让腾讯的儿童节公益营销充满了趣味性，能够引发更广泛的渗透和传播，传递公益理念。

结语

回到整个儿童节营销的传播脉络，我们会发现，在这场品牌竞争、创意玩法、价值理念输出的营销活动中，腾讯的公益营销在技术和社会价值上都颇具独到之处。 都有更高层次的观念和价值。

首先，AI技术在为营销创意加分的同时，也将为艺术教育赋能。

无论是专辑中炫酷的单曲《节奏的启迪》，还是《Light Up》MV中的华丽亮相，亦或是H5互动中的在线歌词，在腾讯六一营销中，“AI数字人” 《爱玲》强势登场，以亮眼的表现吸睛，让整个营销活动充满惊喜和参与感，成为整个营销活动的精彩加分点。

同时，“爱灵”背后的硬核AI技术让我们看到了腾讯利用互联网和科技助力艺术教育的不懈实践成果。

未来，如果将唱功精湛、互动深入、拟人化程度高的《爱玲》运用到教学活动中，相信能给学生带来更真实、生动的学习体验，让寓教于乐的理念更上一​​层楼。可能的。 这种人工智能技术在教育应用上的广阔前景还包括在乡村艺术教育中发挥更普世的价值。 对于那些缺少音乐教师的农村学校，像“爱玲”这样的智能数字人，或许可以帮助更多的农村孩子享受到艺术教育。

腾讯在人工智能技术领域的持续研发与探索，不仅是一家科技公司实力的彰显，更是腾讯“科技向善”愿景的践行。 关注乡村艺术教育，用科技赋能公益，腾讯正在用每一分力气，让“科技向善”从口号变成行动的力量。

其次，整合各方资源，充分发挥企业的社会价值。

值得肯定的是，腾讯的公益营销并非一蹴而就，而是通过整合各方资源和力量，不断提升赛事影响力，吸引公众关注。

因此，我们看到了王俊凯、阿云嘎、陈粒等明星艺人参与其中。 他们利用自己的社会影响力，带动更多人参与到新童谣的创作中来。

同时，腾讯还充分发挥了互联网平台的作用。 通过QQ音乐、全民K歌，“艺术行动少儿音乐共创大赛”的传播和影响力可以辐射到全国20多个省份，让更多的孩子展现自己的艺术才华。 积分，参与活动。

可以说，《新唱儿歌》专辑是腾讯和风艺术行动计划发起，明星、大众、孩子共同努力的产物。 他的童年生活引起了全社会对童谣创作的关注。 这不仅让公益营销更加出圈，也让创造新中国童谣的社会价值最大化。