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文/东方亦沦陷

QQ趣味部落未成先衰。 1月11日，腾讯QQ趣味群官网公告，趣味群将于2月26日起停止运营下线，关闭服务器后，将不再保留用户的相关信息和数据。 如有充值的金豆需要退款，可在关机前申请。

QQ趣味部落是腾讯公司于2014年推出的基于手Q，以兴趣为“卖点”，与具有共同兴趣标签的QQ群进行连接、连接，旨在形成基于兴趣聚合的社交生态圈。 事实上，从出处、用户群、营销等方面来说，QQ兴趣部落几乎集齐了所有可以走红的条件，但实际情况似乎并不尽如人意，甚至未能引起人们的兴趣互联网社交市场。 飞溅太多。

QQ趣味部落为何断了这手好手？ 它的衰落又能给今天的互联网社交行业留下怎样的警示？

1、后台、用户、营销都给力，QQ兴趣部落曾被腾讯寄予厚望

QQ趣味部落也是腾讯重点推广的产品。 在这里，用户可以互相交流讨论，积累信息，直接加入关联的QQ群进行实时聊天，或者反过来从私人QQ群加入公益部落，扩大社交边界。

这就相当于尽可能把志同道合的人聚集在一起，让有共同爱好的小伙伴聚集成一个大圈子，从而形成一个网络社区。

从理论上讲，在这样的社区中，用户活跃度和忠诚度会达到很高的水平。 以前的天涯社区、豆瓣兴趣群、百度贴吧都是这样，这些产品确实在某个时候占据了主导地位。 QQ兴趣群也有这些老牌社区产品的元素，按理说应该能火。

另外，QQ趣味部落似乎具备了互联网流行社交产品所需要的几乎所有条件。

从入口来看，QQ兴趣小组在QQ应用中拥有一级入口。 QQ是比微信更早的国民级社交应用。 能够在QQ中获得这样的入口，对于引流来说无疑是大有裨益的。 QQ愿意给QQ兴趣部落版块这么重要的位置，可见对这款产品的重视程度。

从用户群体来看，QQ兴趣部落有意吸引年轻用户。 早在2017年，QQ趣味部落就与艾瑞咨询联合发布了《2017年青少年社交兴趣白皮书》，展示了年轻人对网络社交平台的兴趣偏好。 当时，腾讯副总裁尹宇表示：QQ兴趣部落聚集了有兴趣的年轻人，帮助腾讯布局泛娱乐市场。

对于腾讯来说，泛娱乐是其深耕的重要领域，而该领域的用户群主要是年轻人。 与百度、天涯等老牌社区应用相比，QQ兴趣群更侧重于年轻人。

作为年轻人，面对垄断社会资源的中老年群体，即使无法在现实中与他们抗衡，也难免会有一种“叛逆”的感觉，而这种叛逆在网络上会更加明显。 他们通常不会使用与长辈相同的软件，而是更愿意“封闭”在自己的世界里。

现有的社区产品大多已经存在了一些年，其主要用户群已经成为“垄断社会资源”的中年人，而QQ兴趣部落则成为同类产品中为数不多的“年轻产品”。 另外，QQ原有的用户群以年轻人为主，QQ兴趣部落自然更受年轻用户的欢迎。

在营销上，QQ趣味部落也在迎合年轻人的口味。 比如，在成立三周年之际，举办了AMG LIVE“答谢之夜”，邀请了500多位明星上台。 2018年，QQ趣味部落推出“部落魅力榜”，粉丝可以通过“打榜”为明星助力。

此外，QQ趣味部落还通过明星空降、线上直播、线下探班、包场观影等多种互动形式，提升明星对用户的吸引力。 通过明星与粉丝的强强联手，增加了QQ兴趣部落用户的粘性。 , 以增加用户活跃度。

根据腾讯官方披露的数据，超过100位一线明星参与了兴趣部落的互动，其中杨幂、杨颖、李易峰的单次互动量已破亿。 QQ趣味部落甚至赶上了好莱坞明星。 在《速度与激情8》首映礼上，QQ欢乐部落成为重要的宣传渠道之一。 现场邀请了QQ趣味部落的20位粉丝。 与好莱坞明星远距离互动。

从理论上讲，有腾讯这个互联网平台最受年轻人喜爱的群体的大力支持，加上强大的宣传资源和渠道，一切似乎都是完美的，QQ兴趣小组没有理由不火。 但事实上，它并不受欢迎。 不仅没有人气，甚至在中国的互联网社交市场上都没有太大的存在感。

当然，背靠庞大的QQ用户，QQ趣味部落也不是一帆风顺。 其关闭消息公布后，不少坚持签到的用户表示遗憾，称“还没来得及说再见”。 从这句话中，我们可以感受到用户的不情愿，也可以从侧面证明QQ兴趣部落还是有受众的。

可这样一个看似不错的平台却落得凄凉，究竟是什么原因呢？ 是运营方向出现偏差，还是内容不优质，还是没有赶上大好时光，注定要被主流市场“抛弃”？

2、社区产品落伍，QQ兴趣部落背靠大树也乘凉不了

物以类聚。 QQ兴趣部落，包括早期的百度贴吧、天涯社区、豆瓣兴趣小组都以此作为产品的核心思想。 在社交平台上聚集属性统一的人自然是好事，但从另一个角度来说，也限制了自身的发展。

在今天的互联网上，“孤岛”比公共广场更受欢迎。 App早已成为主流，圈层划分更加明显，尤其是在年轻网民中。 年轻用户更具个性，追求“圈层壁垒”。 ，并以此为荣。

这在早期的B站尤为明显。 二次元的圈子固化了，外人看不懂，但身在其中的人却乐在其中。 同理，这种现象在QQ趣味部落中也非常明显，这就导致它与商业化存在天然的差距。

B站为突破这一壁垒做了很多努力，从后浪到跨年晚会，再到收录更多类型的内容，现在算是走出了盈利难关。 另一方面，QQ兴趣部落似乎越走越窄，现在已经成为了粉丝们互相比拼、边玩边玩内容的聚集地，也很难找到可行的盈利点模型。

当然，能不能破圈只是这类产品成功与否的重要因素之一，并不是决定性因素。

QQ兴趣部落失败的更本质原因其实是社区产品的集体式微。

每个时代都有具有代表性的社会产物。 天涯、豆瓣、贴吧曾经是最好的，现在显然已经不是他们的时代了，这些社区产品不可避免地被边缘化了。

这种边缘化有内部原因。

比如百度做贴吧的初衷是为搜索业务吸引流量，而不是社交，但产品会自己进化。 百度贴吧由于自身的特点兴趣部落怎么发视频，自然而然的加入了社交属性，但是百度内部并没有意识到它的巨大价值。

百度本身是从搜索起家的，不具备社交基因，任何产品都有生命周期。 即使百度意识到贴吧的社交潜力并及时开发，也难以阻止其衰落。 看看支付宝的社交和腾讯的电商的结果，就可以明白这个改变的难度有多大。

此外，百度贴吧内容质量大不如前，运营不当行为频发。 有些事件在当时引起了很大的麻烦，影响非常恶劣，逐渐让用户寒心。 最后，他们转向了一个更符合当前主流需求的平台。 中间。

纵观天涯、豆瓣等同类产品，它们的下滑恐怕也逃不过这些内部原因。 但QQ趣部落内容涉及玩弄边缘、诱导青少年冲榜、骂人等，去年9月被国家网信办批评。 这也可以看作是QQ欢乐部落停摆的预兆。

但背后的原因是时代不再需要社区产品。

任何社交产品要想做大做强，都需要不断提供目标用户感兴趣的内容或服务。抖音、快手、微博等公共社交产品提供的是前者，而私密社交产品如微信、微博等。 QQ都提供后者。

贴吧、天涯，包括QQ兴趣群，明显是大众社交产品。 它们就像提供舆论交流和沟通的广场，让人们自由发表意见。 这种形式在互联网早期是非常新颖和吸引人的，让用户充分体验到被重视的感觉。

然而，在移动互联网时代，用户的时间是碎片化的，社交兴趣已经成为过去式。 在人人都可以成为自媒体的时代，发声和被重视太容易了，不需要去社区平台去体验。

此外，社交正逐渐向即时化、快餐化、轻量化方向发展，社区型平台已不能满足这些需求。 与社区平台相比，QQ、微信等即时通讯社区和微博等新潮公众平台更具吸引力。

在这个社交方式多元化的时代，社区平台早就可以被轻易取代，各式各样的产品都在想尽办法抢夺用户的时间，竞争异常激烈。 在用户饱和的互联网领域，竞争更加激烈。 相比之下，基于社区的产品没有优势。 他们的主流用户年龄偏大，缺乏吸引年轻用户的魅力，所以这种“慢死”是无法避免的。

即便是年轻人的QQ趣味部落，本质上也是一个社区平台，很难抵挡这种大势所趋。 从种种现象来看，社区平台势必淹没在时代的洪流中。

基于这些原因，QQ趣味部落终于断了一手好牌。 可见，在互联网行业的今天，靠着一棵大树乘凉，未必是一件容易的事。 如果不能提供优质的内容和服务兴趣部落怎么发视频，跟不上时代的潮流，那么再好的先天条件也可能难以立足。 QQ兴趣部落的没落是前车之鉴。