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本报告由信邦制作。

这是一份横跨6大新媒体内容平台的报道。

新榜单对微信公众号、视频号、抖音、小红书、哔哩哔哩、快手六大平台的内容生态进行了数据统计和研究。 相关数据来自微信公众号数量及其在新榜单上的系列产品：新久、新快、新站、新市、新鸿。

统计范围为已纳入上述6款数据产品观察样本且活跃时间为2022年1-12月的账户。

这是一份视角全面的报告。

从数据出发，我们观察了它的发布、内容商业化和品牌合作； 从数据出发，结合新邦自身的内容观察、访问、咨询、培训和营销投放业务，研究分析了2022年各平台的创作者生态、内容生态、商业化氛围、企业新生态的现状和趋势媒体建设。

这是一份堪称生态观察的报告。

这里的每一个发现，都是尽可能地从整个新媒体的生态角度提供一个立体的观察。 我们有理由相信，无论是数据覆盖面还是行业相关经验，这都将使这成为一个非常具有指导意义的“数字内容资产的获取和管理”的路线图。

■各平台月活数持续增长，平台进入标准化建设阶段；

■ 各平台加强原创保护，原创内容表现同比增长，微信公众号表现尤为突出；

■各平台赋能品牌，助力商家，助力企业“行稳致远”；

■视频号层级分布最均匀，抖音头像互动能力最强；

■ “为美好生活而跑”成为粉丝增长的主旋律；

■企业号发布体量大，内容制作团队化、专业化；

■“聪明人”成为人机交互新形态，未来发展趋势指向多元化、多业态、跨界、突破壁垒的多种复合形式；

■视频号传播最快，小红书内容长尾效应最显着；

小红书、哔哩哔哩的受众年轻化，抖音以中青年为主，快手以中老年为主；

■多元化内容开发，聚焦“后疫情”时代生活的“放松”；

■品牌在新媒体平台不断加大话语权，首选小红书；

■汽车、食品行业新媒体营销潜力巨大，全营销平台化成为趋势；

■商业合作门槛降低，万千粉丝价值提升；

■ 直播电商“百花齐放”，内容与电商走向共生；

■多平台矩阵布局成为行业共识，37.8%的企业机构账号完成了2个以上平台的新媒体布局；

■公众号与视频号相结合，是企业矩阵的主要元素；

■矩阵式布局的企业主要集中在汽车、教育、医疗等行业。

* 限于观察范围，除六大平台外，还有很多优秀的内容平台，如微博、西瓜视频、百度百家等，新榜单将在未来逐步完善，以提供更近距离的观察全生态。

限于数据选择、定义和观察能力，以及建立观点的前提，请谨慎使用本报告的结论，不构成投资建议。

01. 平台建设

各平台月活跃账户数持续增长，深入整治各类网络乱象，促进新媒体平台内容生态持续健康发展。

02. 原创保护

各平台不断加强原生态建设，对抄袭“零容忍”； 2022年各平台原创内容平均点赞数高于整个样本平均水平，微信公众号表现尤为突出，原创内容平均点赞数是样本平均点赞数的4.4倍全样本含量，占比同比增长63%。

03. 平台赋能

抖音、快手等平台充分发挥潜力，持续为企业发展提供激励和支持，积极探索与品牌合作的可能性。 增长的重要渠道。

01. 各平台账户规模

各平台账号分布不均，视频账号首尾比例差异较小，分布最均匀； 小红书头像最稀缺到“千分之一”，“KOC”更明显； 对比点赞能力，发现在500w粉丝的账号中，抖音平台互动最强，在10w-500w粉丝账号中，小红书平台表现最好。

02.增加粉丝的账户类型

围绕“爱美、爱美食、爱生活”打造的泛生活、泛娱乐号最容易吸粉； 小红书兴趣爱好、快手游戏、抖音剧情、音乐、B站知识区走红。 他们各自的年度火爆粉丝圈。

03.企业账号表现

观察企业账号创建量发现，各平台企业认证账号月均发布量高于平台整体市场水平。 企业纷纷入驻新媒体平台，具备强大的量产能力，内容制作开始团队化、专业化。 .

04.虚拟数字人

“数字智能人”已经成为一种新的人机交互形式，未来的发展趋势指向多元化、多业态、跨界、突破壁垒的多种复合形式； 随着越来越多的数字人进入短视频平台，新奇有趣、更新频繁的内容将成为数字人IP粉丝的核心。

01.作品传播速度

从作品传播速度来看，87.2%的视频账号点赞是在作品发布后7天内产生的，作品传播效率更高； 而小红书平台在作品发布7天后仍有30%的作品点赞。 传播的长尾效应最为显着。

02.内容消费群体

通过热门内容的受众画像观察各平台主要内容消费群体的特征，从性别分布来看，小红书女性属性最强，而B站更偏男性化，男女比例均衡在数快中是平衡的； 从年龄分布来看，小红书接近哔哩哔哩，受众更年轻，抖音以中青年为主，快手则以中老年为主。

03. 内容创作趋势

从各平台的垂直品类可以看出，创作体量增长迅速。 平台间的内容扩展路径各有特点。 bilibili和抖音倾向于专注于放松、生活和娱乐内容的增长，而快手和小红书则追求健康和时尚的内容。 美好生活，而公众号和视频号平台更趋向于专业化和泛化的资讯内容。

01.品牌植草营销

根据不同平台提及品牌数量统计，品牌首选小红书种草，其次是抖音和快手； 进一步查看各品牌在不同平台的推广情况，发现各平台的种草作品均呈上升趋势。 并且大部分高峰恰逢营销节点，品牌不断加大新媒体渠道的营销投入。

02.商业内容

观察各平台的“品牌”内容发现，汽车品牌的营销潜力在抖音、快手、视频号中最强，而食品行业在除B站外的所有平台均有上市； 营销多平台成为主流，根据新榜单不完全统计，51.6%的品牌全平台运营，其中65.9%为中国品牌。 国产品牌营销势头强劲。

03. 账户商业化价值

2022年前后，各平台逐步降低人才业务合作门槛，小红书允许素人接单； 从新邦自有头部品牌内容的内容营销数据来看，各平台创作者的粉丝价值较去年有所提升。 从价格和粉丝的角度来看，小红书和哔哩哔哩平台的内容营销价值最高。

04、内容电商价值凸显

2022年，“霍金式”电商将向“内容型”电商转型。 新的内容直播方式将不断完善直播生态，也让众多电商看到了直播电商2.0的潜力； 东方精选凭借知识带货快速出圈的特点，背后折射出内容电商的强势崛起。

01.企业矩阵布局

观察抖音、快手、B站、视频号平台注册公众账号开户情况，37.8%的企业组织账号在两个以上平台完成新媒体布局，较2021年增长4.8个百分点； 2022年完成上述5个平台布局的新账号主要集中在职场等领域。

02.企业矩阵的主要元素

观察各类企业的平台布局特点，发现跨平台运营已成为常态，其中公众号+视频号的组合最为常见。 以餐饮企业为例，他们正在通过新媒体矩阵进行全网传播，利用微信生态积累用户，结合小红书种草优势，抢占直播红利，通过抖音放大变现势能。

03.企业矩阵布局

观察企业在单一平台的多号矩阵运营，公众号和视频号主要集中在基本民生行业，豆快集中在门店模式企业，小红书和哔哩哔哩是比较新潮的行业； 跨平台部分账户运营公司主要集中在北京、上海、广州、深圳和杭州； 汽车行业是矩阵式布局的龙头。

2022年是新媒体行业高速发展的一年。 视频号成为热门传播平台，小红书在内容长尾效应方面表现不俗。 时事娱乐类内容传播速度最快，而干货知识类内容具有强大的长尾传播力。 不同平台的受众也不同。 小红书和哔哩哔哩主要吸引年轻观众，抖音主要吸引中青年，快手更偏向老年人。

在交互效果上，点赞占主导，但用户交互行为也各不相同。 小红书用户喜欢收藏，视频号用户喜欢转发。 在内容方面，多元化发展是大势所趋。 后疫情时代，人们更加注重生活中的“放松感”小本的qq号，疫情的释放也刺激了旅游需求，促使“云旅游”内容的释放。

在商业化方面，品牌资本进入新媒体行业，推动了商业化内容的发展壮大。 企业也在加大对新媒体的投入，试图从传统媒体转向新媒体，以满足不断变化的消费者需求。

展望未来，新媒体行业将继续快速发展。 在技​​术方面，随着5G、云计算、人工智能等技术的不断推进，新媒体平台将更加智能化，具有交互能力的“数字智能人”将迎来更多的应用场景。 视频平台之后小本的qq号，还将带来更多新奇有趣的内容。

在商业化方面，品牌将更加重视新媒体的价值，通过更好地利用新媒体平台，将品牌形象和产品信息传递给更多的受众。 同时，新媒体平台将不断探索商业化模式，从流量变现转向内容变现。

在内容方面，新媒体平台将继续追求多元化发展，为用户提供更丰富、更有价值的内容。 同时，新媒体平台还将注重用户体验，增强用户粘性，以提升平台活跃度和用户忠诚度。

总的来说，未来新媒体行业的发展前景十分广阔。 随着技术的不断进步和用户需求的变化，新媒体平台将不断创新发展。 同时，品牌和企业也将更加关注新媒体的价值和作用，加强与新媒体平台的合作与交流，推动新媒体行业的不断发展。

限于篇幅，本文仅展示部分报告

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PS：在报告的最后，我们也对不同身份的从业者给出了不同的建议

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