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再见青春！曾经辉煌的人人网被卖掉

中科新经济研究院

2018-11-15 17:28

在号召人人做更好的自己三个月后，人人掌门人陈一舟以6000万美元（2000万美元现金+超过4000万美元的股份）的价格出售了人人社交平台业务相关资产。卖给多牛传媒，让外界大吃一惊，也勾起了人人学生时代的许多美好回忆。

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此次交易之所以受到广泛关注，除了人人网承载了很多人的青春往事外，还有两个原因：

一是交易价格。

人人网2011年赴美上市，巅峰时期市值接近100亿美元，如今却以6000万美元的低价出售，令人唏嘘。 但仔细想想，在移动互联网时代存在感极低的人人网，可能也只值这个价钱。 一个不争的事实是，在微博和微信的巨大冲击下，人人网的用户流失严重，粘性不断降低。 陈一舟虽然做了各种尝试，但收效甚微。

二是交易双方。

事实上，人人公司与多牛传媒的历史颇为悠久，两者有着千丝万缕的联系。 人人网的前身是橡树互动，2004年收购了猫扑人人网一栋楼，2005年通过猫扑收购了DoNews，DoNews是多虚传媒的前身。 从橡树互动收购DoNews，到多乐传媒收购人人网，双方的角色互换，让这场交易充满了戏剧性。

这不是重点，真正的重点是陈一舟和多牛传媒之间耐人寻味的关系。 人人公司在公告中提到，买方少数股东之一千橡太平洋是陈一舟与人人公司COO刘健先生共同控制的公司。 科技发展有限公司，刘健也是多牛传媒的直接投资人。

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因此，有人认为这笔交易本质上是陈一舟的右撇子，不够准确。 陈一舟毕竟只是多许传媒的小股东，就算有刘健的股份加入，也无法掌握绝对的话语权。 独牛传媒收购人人网更多是管理层意志的体现。 但不可否认的是，这一系列操作充分展现了陈一舟作为投资大师的本色。

对于人人网的突然抛售，相信很多人的第一反应是惊讶，不是因为在微博和微信的攻势下还活着，而是为什么一说出口就卖了，事先没有任何征兆。 事实上，并非如此。 人人卖淫是有迹可循的。

今年8月初，陈一舟发布了一篇题为《人人的明天由你做主！ 》的日志披露了两条重要信息：1、2011年至2014年，人人网与微信、微博等社交巨头竞争，烧钱至少3亿美元；，终于要扭亏为盈，在今年第四季度或明年第一季度。

他透露，人人网盈利后，可以毫不犹豫地将净利润投入到社交产品的研发中，做更好的自己，而如何做更好的自己涉及两个问题：

1. 谁来做？

陈一舟坦言，自己已经不适合做年轻人的社交产品了。 一方面是他最近用得不多，另一方面，人人网的社交人才大部分都离开了。 所以，他觉得，不管是公司里剩下的大牛们，和牛逼的外部团队签约还是合作，都是有可能的。

2.怎么做？

陈一舟预计，未来几周，他将听取核心老用户、流失老用户、现在不使用人人网的学生用户以及未来可能转行的潜在新用户的声音。 他们觉得微信、微博、QQ、陌陌、探探、脉脉等做的不够好的地方，人人网可以切入。

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不难看出，当时他已经对外说明人人网正在物色未来的接盘人，但他并没有最终决定这两个方案中的哪一个。 但在我看来，持续走下坡路的人人网留不住优秀的人才。 核心社交人才相继离开后，留下来的“大咖”业务水平将大打折扣。 换个角度看，在人人网还做得不错的情况下，人人网在与微博、微信的竞争中并没有占据多少优势。 现在面对更强大的微博和微信，胜算就更渺茫了。

所以，或许在8月初，陈一舟就已经打算让一个强大的外部团队来管理人人网。 毕竟，新团队有新理念、新作风，这正是急于变革的人人网所需要的。 的。 结果，你会看到人人只用了3个月就找到了新家。 效率之高令人钦佩，这与陈一舟出色的资金管理能力密不可分。

在一定程度上，多虚传媒收购人人网不仅标志着校园实名社交时代的结束人人网一栋楼，也代表着人人网未能将社交关系链从校园延伸到社会。 . 用腾讯掌门人马化腾的话来说，“也许你没什么错，错在你太老了。”

当然，即使人人网成为了人人网的弃子，最终被低价出售，但陈一舟对人人网失败的反思，以及他在移动社交领域的独到见解，仍然具有一定的参考价值。

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早在2016年，他就表示人人网与腾讯的竞争是不明智的，因为微信具有更强的网络效应和社交属性。 今年8月初，陈一舟爆料称，2011年至2014年，人人网烧钱3亿美元与微博、微信竞争，但未能止住颓势。 即使继续烧钱，也无法扭转下跌趋势。 如果人人网不硬着头皮和微博、微信对抗，而是尽快寻求差异化，它的命运或许就会被改写。 然而，残酷的现实没有如果。

或许是长期在移动社交赛道耕耘的缘故，他非常明白其中的困难和挑战。 除了腾讯的大山，变现也是个大问题。 2015年8月，陈一舟一针见血地指出，虽然现在仍有很多社会创业者和投资人喜欢往他们身上投钱，但大多数人并不了解其中的困难，社会变现难度很大。

“大部分投资人对社交都有一定的幻想，不了解里面的技术性东西，不了解赚钱的难处。” 他表示，社交产品的先进性正在下降，单靠社交无法产生独特的优势。 因此，除了人人网，陈一舟本人从未投资过社交（创业）。

用他的话说，人人网虽然是个好产品，但离钱太远了。 他的投资理念是投资接近钱的项目。 首先，它必须是一门好生意。 转型投资后，重点布局互联网金融赛道。

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或者说，平时几乎没有存在感的人人，只能作为时代的印记，在出卖身体等关键时刻唤起人们的记忆，这本身就是一种悲哀。 由于老用户的流失和新用户的吸纳没有起色，人人网与年轻人渐行渐远，很多人甚至忘记了账号和密码。 一番留恋之后，他们还是回到了微博微信的怀抱。 至于人人网的未来，与其说不关心，不如说不看好人人网的未来。

再见人人，感谢你陪伴我们走过美好的青春； 祝福人人，希望你在新的关怀下成为更好的自己，尽管困难重重。