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文字 | 墨菲加图

彩票确实是一个特殊的行业。

它由国家主导，具有公益性质，但也伴随着“赌博”心态。

众所周知，黄赌毒都符合人性的刚需。 许多网络玩家认为彩票是必须的。

于是，互联网彩票上演了一场金钱领域的拉锯战——监管的任性、资本的眷恋、创业者的接班人。

2015年起qq彩票有什么用，网络彩票停售，已经形成的850亿市场规模被拍到归零。

面对监管的断头台，他们一边焦急地等待着闸门的打开，一边以各种方式绕过监管，一种新型的“应用销售”模式应运而生，一切都呈现出死灰复燃的迹象……

1. 复兴

最近，与网络彩票有关的股票突然火了起来。

500，第一家也是唯一一家在纽约证券交易所上市的中国彩票公司，曾一度风生水起。

这是因为最近网络上出现了很多预测：“网络售彩禁令到期”、“网络彩票禁令即将解禁”、“网络彩票大有可为”等。

两年前加在互联网彩票行业的恶咒是否已经松动？

2015年1月，监管层咬牙跺脚，对互联网彩票下了咒语。 财政部 民政部 国家体育总局联合印发《关于开展自查自纠擅自利用互联网销售彩票有关问题的通知》，要求各地彩票中心对未经授权的互联网销售彩票行为进行自查自纠，并向民政部、财政部报告。

从此，原本风生水起的网络彩票陷入死寂。

这两年他们过得怎么样？

事实上，一些玩家正在使用一些别出心裁的方式来绕过监管的魔杖，在网络彩票正式发布之前，他们就开始死灰复燃。

“监管的意思是，不要直接在网上销售彩票，如果采用‘代购’模式，就相当于在网上下单，然后请人跑腿买彩票，这不是绕过吗？”监督？” 曾是互联网彩票创业者的程舟，一句话诠释门道。

许多互联网彩票都在这样做。

知名APP，如“天天中奖彩票”，在首页展示双色球、体彩等彩票，可通过支付宝、网易购买。

在“天天中奖”App购买彩票后，您无法查看“合作投注站”。

“（这是）官方自营出票，我们这边只是统计数据，没办法确定是哪个站出票，”客服说。

客服一直以“这是商业机密，我不能告诉你怎么连接”的方式回答，拒绝透露下单地点。

天天中彩官网注册的是一家名为“海南天天中彩科技有限公司”的公司，通过企业搜索，其法人毛涛也是“深圳市世纪彩讯科技有限公司”的法人，而公司的股东中，腾讯持股99%。

因此，也一度引发网友猜测，腾讯就是天天中奖背后的“靠山”。

而有些APP会玩的更透明，会公布合作投注站的电话号码和地址，供用户查询。

58同城也有抽奖服务。 其方法是：将纸质彩票照片发送给用户。

“在58网买彩票不需要到实体店取票，彩票站会为你出票。” 58客服表示，只要确认照片上的彩票与用户选择的号码相同，就可以出票。

58与北京7家彩票博彩网点合作。 朝阳门彩票站工作人员称，这是一家“代购”，将用户预订的彩票打印出来，“绝对合法，安全可靠”。

店员说：“每天都有很多票，有时候店里也忙不过来。” “开奖当天，网上投注只能进行到5点30分，这样才能保证所有订单都成交。”

用户中奖后如何领取奖品？

去年底，一家与58合作的博彩店获得双彩球二等奖，奖金17万元。 金色的证书放在店内显眼的地方。

“58先是联系了中奖者，把二等奖的钱给了他，然后58拿着这张票去中心兑换奖品。” 店员说。

在整个购彩过程中，58彩票的盈利方式是收取渠道费。

“用户每次购买，无论购买多少，都要多收1元钱。” 店员介绍说：“我的销售额给他打分，卖多少就给他1%。”

这意味着58玩得很巧妙，在这个过程中，两端都收了钱。

目前，彩票的销售在PC端是完全禁止的，但在各种App上又恢复了。

核心原因还是因为手机摇号购买，监管不明确。

因为电话抽奖，已经有公开的先例。 山东和海南都有“电话销售彩票系统”，都有自己的官方客户。

既然手机买彩票合理，那手机卖彩票应该没问题——这就是App端卖彩票的核心逻辑。 在监管的灰色地带，所有球员都小心翼翼地越线。

据业内人士透露，目前至少有数百款APP在地下部署，具体销量难以统计。 由于监管的模糊性，每个人都选择以自己的方式理解政策。

2. 辉煌与黑暗

在监管的断头台没落之前，网络彩票曾有过辉煌的历史。

2010年9月，《互联网销售彩票管理暂行办法》正式施行——为此，互联网玩家期待已久。

不用说，阿里、腾讯、百度三大流量巨头，网易、人民网、新浪网等大型门户网站也纷纷加入进来，彩票热潮终于拉开序幕。

“最高峰的时候，大概有三四百人。” 程洲回忆道。

这是多大的利好？

停售前，根据民政部规定，彩票销售收入分为奖金、公益金和发行费三部分，分配比例分别为50%、35%和15%。 .

这15%，在传统领域，就是支付线下实体站的分销费用。

互联网播放器也赚取 15% 的分销费。

直到去年财政部出台新规，15%的发行费成为历史，13%成为彩票中的最高发行费。

“传统门店需要支付租金和人员成本，而互联网则需要支付运营和获客成本，最终的渠道费在7%到10%，属于正常水平。”程舟说。

“这笔收入已经很可观了。”某理财平台负责人表示。 忙完之后，他只能拿到三四个点的佣金，有些资产就更少了。

在利益的鼓动下，网络彩票从2011年的150亿迅速膨胀到2014年底的850亿，呈不可阻挡的上升趋势。

2014年，世界杯的热度波及体彩领域，起到了不小的推动作用。 网络彩票销售额占彩票总销售额的22%。

事实上，2014年网络彩票销售总额的“850亿”数字并非官方统计。 程舟估计，2014年淘宝占比超过100亿； 销售额“在200亿到274亿之间”。

“总板块可能大于850亿，”程舟说。

这时候，所有人都认为，网络彩票具有巨大的想象力，会产生颠覆性的能量。 2013年11月，500彩票网在纽约证券交易所上市。

就在业内所有人打着算盘的时候，谁也没想到这场狂欢会戛然而止。

3. 晴天霹雳

2014年底，互联网彩民还在850亿这个数字上沉迷，国家审计署悄然启动了18个省市的彩票专项整治。

推特上开始出现谣言：网上彩票将停售。

传闻在2015年1月得到证实。

“一开始大家还抱有侥幸心理，”程舟说，“因为这不是第一次暂停网络彩票。”

互联网彩票自问世以来一直存在争议。

围绕网络彩票销售资质和管理多次提及整改，4次宣布取缔。

不过，前四次封禁都持续了一段时间，无事发生后，平台又开始了网络彩票销售业务。

仿佛是一场拔河——风起时，躲藏积蓄力量； 待水势平复后，又会冒出来，推销会比以前更红火。

所以，第五次禁令下来，业界自然认为只是短暂的休息。

但此次整治力度远超预期：1月19日，卓财网率先发布《关于卓财网暂停销售的通知》，随后深财网等也宣布暂停销售，并且恢复时间未知。

就在我不安的时候，2月初，体育总局再次发文，要求所有彩票网站在3月1日前停止销售彩票。

停售范围进一步扩大：2月26日，上市公司鸿博股份披露，公司停售彩票无纸化业务。

而在2月28日，阿里淘宝、网易、新浪、人民网等多家互联网彩票销售平台开始宣布暂停销售彩票。

当年，各大平台纷纷贴出“停售声明”，一副阴雨绵绵的样子。

事实上，尽管行业蓬勃发展，但有资格开展试点的互联网彩票试点只有两家——竞彩网和500网。

其他网站的彩票销售其实一直在打“擦边球”。

大家的想法是先占坑再慢慢申请资格——大家的逻辑都是“错过这个彩票市场太可惜了”。

但这两家，在一个多月后，也选择了停售。

500 Lottery.com 选择在 4 月 3 日停止销售彩票——至此，网络彩票销售已经“全军覆没”。

一批互联网玩家开始等待政策的放松和开放。 这一等就是2年。

在此期间，任何风水运动都会被解读为“重启”，就像狼来了一样。 无数次之后，大家的心情都发生了变化，从希望，失望，最后是绝望。

4、收益不均

停售后，不少媒体将其归咎于“网络彩票太乱”，其两大毒瘤是彩票消费问题和民营彩票问题。

“吃票”是指用户在网上购买了彩票，但网站并未下单，直接私吞。

比如双色球、大乐透等识别率最高的颜色游戏，中奖率为50%，但彩票是小概率游戏。

如果用户中了小奖，网站直接付费，继续隐藏； 如果用户中了大奖，网站无力支付，将直接关站跑路。

据《公益时报》报道，重庆一家名为“爱欧网”的网站采用不发票的方式，半年内成交额突破500万元。

另一个问题是“私人彩票”。

私人彩票是指网站自行创建彩票池，完全不受政府监管。

“互联网确实放大了民间彩票的问题，”程舟认为，“网络支付方便、隐蔽性强，更容易让民间彩票传播开来。”

其实，乱只是一方面，更深层次的原因是各地区利益分配不均。

我国的彩票业具有公益性质。 除渠道费用外，还有35%用于公益事业——这35%将按照公益事业“五五”办法分配给中央和地方。

但是互联网已经打破了地域限制，一个网站可以辐射到全国。

这意味着，原本属于A省的彩票资金可能会被抽到B省——中间的利益分享变得复杂起来。

比如重庆的电子彩票就比较好。 本来，线下销售点只能在本地销售。 借助互联网，可以在全国范围内销售。 销量翻了一番，相当于拿走了属于外省的公益金。 货物”的逻辑是一样的。

彩票中的利益纠葛太深，涉及部门太复杂——胡乱切政府的蛋糕，这才是监管阵痛的根源。

五、生存之道

主业一刀切，最基本的生存需求变得奢侈。

500同城股价一天暴跌21%。 即便近期有所上涨，但与54美元的最高价相比，已经腰斩了70%。

近日，一批概念股也发布了财报。 去年，安妮彩票服务收入为0，但净利润达到1165.95万元，同比增长7.15%。

除了彩票销售业务，这些大公司还布局了彩票的上游和中游，断臂后勉强生存。

为了生存，小网站只能“迂回曲折地生存”——比如被禁止的O2O模式，以及现在的APP销售。

其他平台宣布转型。

获得B轮融资后，积宝网宣布更名为“金金网”。 主营业务由互联网彩票平台转型为彩票技术提供商。

微彩汇宣布开始探索棋牌游戏等博彩类游戏的运营。

此外，一些平台已经开始提供彩票社区和信息，积累流量，并提供流量导流服务。

“现在人们都在用偏方来治疗同一种疾病，”程舟认为。 “当网络抽签系统建立时，没有人能给出答案。”

对于近期“网络彩票将开放”的消息，多数业内人士认为，这是又一次“狼来了”，是一种招惹资本的手段。

利益分配不均的问题不解决，监管怎么放松？

民间也提出了一些解决方案，比如专门设计一种新型的互联网彩票产品，或者各省线下兑奖。

但最根本的，可能需要改变国内的彩票发行制度——中央和地方的财政政策，以及传统的“五五”制度。

政府的另一个担忧是在线营销对线下实体站点的影响。 毕竟，实体站点解决了一些低收入群体的就业问题。

“所以我认为，网络彩票的定义是一种全新的彩票，通过网络发送信函、运作，不与实体店发生冲突和竞争。” 程舟信以为真。

网络彩票的开放真是说起来容易做起来难——它会彻底打破原有的价值结构，重新分配利益，触及太多人的蛋糕。

近日，《国家彩票》发布专题报道，探讨“网络销售前提”qq彩票有什么用，可视为财政部等高层释放的讨论和沟通信号。

“都准备好了吗？” 前言问道。

“我们已经准备好了。” 不少网民表示，“关键是相关部门准备好了吗？”

对于创业者来说，这场刀尖上的舞蹈或许还得继续……