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视频号整整一年都在以恐怖的速度疯狂增长。 今年6月，微信官方宣布视频号日活突破2亿。 9月，方正证券预估视频号日活峰值3.5亿，预估基准水平为3亿。 ，长期空间估计为6亿。

2019年7月，抖音公布日活3.2亿。 从2016年秋季抖音的前身A.me上线算起，抖音用了三年时间才取得这个成绩。 快手2020年第一季度的DAU为3.02亿，距离快手上线已经过去了九个年头。

视频号刚满一周岁，一切还早。

是谁的机会？

虽然视频号想激发每一个普通人的创作意志，让每一个个体都能被看到，但这并不妨碍有志者成为这片“大水”中的“大鱼”。

高章资本创始人范伟峰是视频号的重度用户。 他希望将自己的个人视频账号打造成“水浒第一话”。 他愿意用《水浒传》中的例子来讨论任正非的女儿应该如何出道、推特大佬们应该看《​​水浒传》等热门话题。 部分基于个人在视频号的经历，范玮峰对视频号的前景充满信心：“我以前是做内容的，我先是自己用（视频号），得到了强烈的正面反馈，所以我觉得它还可以为他人提供很好的积极反馈。”

从内容创作者的角度来看，范玮峰算是一个0基础的视频号。 所谓“0基础”，是指视频号之前微信生态没有大规模积累，比如公众号的粉丝基础、私域的流量基础； 迁移。

和他一样的“原创”创作者有工地舞蹈的《霹雳舞凯凯》、动漫治愈系的《鱼太仙》、生活美食的《小江食研院》、《吃货少女的家常菜》、情感类的“韩韩风”情感分享》、《长春奇点》等。

然而，人们视野中较为熟悉的视频号大V，大多仍是微信生态中的“既得利益者”——积累了私域流量池的创造者，自视频号诞生以来迅速涌入，一些他们已经长大了。 为当今视频号生态的头部力量。 例如，一禅小和尚（MCN机构大鱼网旗下账号）、叶婷刘晓（“樱婷”创始人）、李小依（“香魂女子”创始人）、十点林少和1000书（《十点读书》创始人）和私域导演肖（星教育创始人），他们有一个共同的特点，那就是在进入视频号之前就建立了一定的IP属性。

尤其是公众号作者，他们经历了图文创作的黄金时代，但随着抖音的兴起，内容消费习惯从图文转向视频，图文流量红利消失，不得不开放视频的新战场。 视频号这样的流量洼地，让图文创作者等了很久。 根据新榜单统计，500强公众号中有261家开通了视频号，占比高达52%。

这类“自有流量”的创作者是视频号内容供给的主力军，其私域流量更容易让他们完成冷启动。 究其原因，可能是视频号还处于非常早期的阶段，其公域流量池还有待拓展。 目前，视频号的日活在200-3亿，其中很大一部分是通过朋友圈、社区等私域入口进入的。 与微信社交关系链强绑定。

“叶挺流笑”曾在采访中提到，“做视频号，有公众号基础很重要”。 去年11月，其视频号拥有70万粉丝，其中约一半来自公众号的引进。

但也有人不认同这种说法。 范伟峰提到，市场上普遍存在一种误区，认为最好的视频号是那些有公众号和IP背景的人，只是因为这些人之前有更大的潜力，受到了更多的媒体关注。 “视频号里，有一些人气号，之前没有积累。”

同时，他也否认该视频账号在公域流量不足。 “如果只是从朋友圈点进来，看完就走，那么停留时间不到一分钟，它（视频号）的停留时间肯定比这个长很多。”

毫无疑问，微博、公众号、哔哩哔哩、小红书、快手、抖音，每一个新平台的诞生，都会引起关注的转移，造就一批新的意见领袖和网红。 ，为他们带来巨大的流量和可观的财富。 “抖音之后小视频qq号，哪里找一个还在成长初期，日活200-3亿的平台？”

什么样的视频账号可以赚钱？

但问题是平台级机会是肉眼可见的。 什么样的内容才能从这个庞大的新红利池中分得一杯羹？

从头部内容来看，更草根、正能量的内容在视频号上确实更受欢迎。 2020年11月末，新榜单整理了近15天10万+点赞的视频账号内容。 热门内容属于情感鸡汤、老歌分享、亲情孝道等社会正能量和教育内容。

这一点，唐磊前几天在我们微信公众课PRO上的新京报视频分享的内容也印证了这一点。 他提到：“视频号上有温暖正能量的东西更受欢迎，每件商品基本上都能拿到比较高的额度。”

但是，用户爱看，不代表商业价值高。 目前，视频账号的商业前景还处于完全不确定的阶段。 一位广告代理人告诉记者：“目前，客户还是询价多，执行少，可能是不懂ROI怎么算。”

与广告商一样，投资者也在观望。 创投市场最关注视频账号的机构之一高章资本创始人范伟峰告诉记者，他们扫描了近万个视频账号，但允许下注的并不多。 目前的突破更多在供应终端，生态链中的服务商。

根据“深享”获得的信息，目前已经有基金与“御泰仙”接触，但市面上所有的大基金（如红杉、IDG等），都没有对纯粹的兴趣。视频账号内容制作者。 行动。

广告商不喜欢，投资者也不喜欢。 也就是说，视频号要靠自力更生赚钱。

好在视频官方账号给出了很多功能上的帮助：

视频号直播

直播功能的上线是创作者实现视频号商业化的重要一步，使得“直播带货”的商业化场景落地视频号生态。

此外，与各类直播平台相比，视频号的优势之一在于与微信社交和交易领域的联动。 目前，微信为商家提供的私域运营环境已经比较成熟。 视频号接入其他微信产品后台后，用户可以方便地从视频号访问小店、小程序、商家号进行咨询，然后直接在微信生态内进行交易和支付，整个链路是非常流畅，可以满足用户延长决策时间。

2020年11月，“夜听刘晓”贡献了视频号直播带货的第一个爆款。 当晚直播间在线人数峰值达到2.2万人。 影响了隔壁的几个直播间。 有消息人士向《深享》透露，本次直播的GMV突破1000万，创下历史记录。

对于品牌商和微商来说，视频号首先是这样一个可以提高转化效率的“利器”。

“私域小厂长”目前是视频号职场内容的热搜号之一。 肖逸群的主要身份是90后创业者。 他创办的星辰教育涵盖职业培训、语言学习、兴趣学习。 2020年6月，发布第一部介绍“费曼学习法”的短视频。 内容三天后迅速破圈，七天后获得7000个赞。

“私域肖总监”肖益群告诉《深享》，视频号提供的帮助更多在变现环节，视频号直播是更好的变现现有粉丝的方式，甚至可以增加10倍的粉丝价值。

“我们原有的私域流量是我们课程产品积累的比较精准的受众，利用视频号转化销售，可以进一步挖掘原有流量的价值。”

一位关注视频号生态的一线基金投资人表示，视频号的内容风格和受众群体非常适合做教育产品的推广，很多相关的创业项目都在进行中。 有创业项目，通过“企业微信”+“视频号”进行职场教育。 内容可以包括学习如何说话、如何提高写作能力、如何做PPT等。

当然，视频号除了为C端提供了送货、卖课、打赏等变现形式，也为B端孕育了一些机会，比如代运营、SaaS服务商、数据分析机构等。 凡是在抖音上实践成功的商业模式，在视频号场景也有一定的机会。

视频号其实挺倒霉的。 一款产品在诞生之初就享有如此高光曝光，引来众人瞩目的实属难得，但每一步都令人震撼。

水面上，视频号一度被误解为腾讯对字节跳动短视频进击的最后一击，因此背负着太多猜测、笑料和不解； 水下，基于微信生态的高起点，视频号闸门一开，就引来了一波全网最赚钱的人，想收割的，靠运输的，以及那些并肩作战的人。 原生内容生态的建立极其困难。

如果仅仅用“视频内容平台”来解读视频号，那你就低估了腾讯的野心。 微信对视频号的定义是：一个人人可以记录和创作的平台，也是了解他人和世界的窗口。 在本周的微信公开课上，张小龙透露，他对视频号的规划是把它打造成“各机构官网”，一个不分长短视频的平台，一个大家表达的渠道。 而不仅仅是网红和大V的表演。

这样的顶层设计，对于想靠视频号赚钱的人来说，实在是太伟大太独特了。 想要单纯套用抖音快手B站的赚钱招数，在这片特殊的密林中很难找到出路。

关于视频号，还有很多问题需要解答，比如大家创作的时机到了没有？ 如果降低即时视频的心理门槛？ 如果关注度、好友推荐、机器推荐的理想消费比例是1:2:10，是不是说明奶头乐的内容又大了？ 如何进一步对接视频号与微信生态的其他环节？

但可以肯定的是小视频qq号，这将是一片充满机遇的沃土。 若是等到机缘确定后再进入，恐怕就来不及了。